Điều đó làm cho thiết kế màn hình POP bằng bìa cứng tốt không chỉ dừng lại ở vấn đề đồ họa hấp dẫn. Cấu trúc cần phải phù hợp với sản phẩm, môi trường bán lẻ và cách người mua hàng di chuyển qua cửa hàng. Màn hình hiển thị mạnh mẽ sẽ giúp thương hiệu có thể nhìn thấy được từ khoảng cách phù hợp, giữ cho sản phẩm dễ nhận biết và khiến việc cầm sản phẩm trở nên tự nhiên.
Đối với các thương hiệu sử dụng màn hình bìa cứng để quảng cáo, giới thiệu sản phẩm hoặc bán hàng thứ cấp, những chi tiết này có thể xác định liệu màn hình có trở thành công cụ bán hàng hữu ích hay chỉ đơn giản là chiếm diện tích sàn.
Điều gì làm cho màn hình POP bằng bìa cứng có hiệu quả trong bán lẻ?
Màn hình POP được thiết kế để mang lại cho sản phẩm một vị trí vững chắc hơn so với sản phẩm trên kệ tiêu chuẩn. Trong các ứng dụng bìa cứng, điều này có thể bao gồm màn hình-đứng trên sàn, mặt bàn, màn hình bên, thùng rác và các cấu trúc bán lẻ tạm thời hoặc bán-cố định khác.
Bản thân vật liệu chỉ là một phần của giải pháp. Thử thách thực sự là làm chocấu trúc các tônglàm việc trong môi trường bán lẻ. Cần trình bày sản phẩm một cách rõ ràng trong khivẫn ổn định, có thể truy cập và nhận biết trực quan.
Màn hình hiển thị POP bằng bìa cứng-được thiết kế tốt sẽ trả lời nhanh chóng ba câu hỏi: Sản phẩm là gì? Tại sao tôi nên chú ý đến nó? Tôi nhặt nó ở đâu? Nếu người mua hàng cần dừng lại và nghiên cứu cách trưng bày trước khi hiểu những điểm cơ bản này thì thiết kế đã tạo ra những xung đột không cần thiết..
Thiết kế màn hình bìa cứng thay đổi sự chú ý của người mua hàng như thế nào
Người mua lẻ hiếm khi kiểm tra màn hình từ trên xuống dưới. Họ quét. Sự chú ý của họ trước tiên có thể bị thu hút bởi yếu tố thương hiệu lớn, hình dáng đặc biệt, hình ảnh sản phẩm mạnh mẽ hoặc bản thân sản phẩm.
Đây là lý do tại sao hệ thống phân cấp trực quan lại quan trọng. Tiêu đề, đồ họa, kệ và sản phẩm không nên cạnh tranh nhau để thu hút sự chú ý. Một màn hình bìa cứng hữu ích giúp người mua hàng có một điểm khởi đầu rõ ràng và sau đó dẫn họ đến với sản phẩm.
Khoảng cách xem cũng thay đổi thiết kế. Màn hình được đặt ở cuối lối đi cần giao tiếp từ xa hơn so với một quầy tính tiền nhỏ đặt bên cạnh quầy thanh toán. Kích thước của tiêu đề, lượng thông tin đồ họa, cách sắp xếp sản phẩm và độ tương phản sẽ phản ánh nơi màn hình sẽ thực sự được nhìn thấy.
Một màn hình trông ấn tượng trong ảnh sản phẩm vẫn có thể biến mất trên một sàn bán lẻ đông đúc. Thiết kế phải phù hợp với góc nhìn thực tế của người mua hàng, không chỉ từ phía trước.
Làm cho sản phẩm dễ nhận biết và dễ tiếp cận
Thu hút sự chú ý chỉ là bước đầu tiên. Khi người mua hàng chú ý đến cách trưng bày, sản phẩm cần được hiển thị.
Điều này đặc biệt quan trọng đối với màn hình bìa cứng chứa nhiều SKU. Kệ quá sâu, đồ họa quá mức, các thành phần cấu trúc quá khổ hoặc sản phẩm được đặt quá xa về phía sau có thể khiến việc trưng bày trông rối mắt đồng thời làm giảm khả năng hiển thị sản phẩm.
Quyền truy cập cũng quan trọng không kém. Người mua hàng không cần phải di chuyển xung quanh bảng tiêu đề lớn hoặc di chuyển nhiều sản phẩm để có được mặt hàng họ muốn. Chiều cao của kệ, độ mở phía trước, độ sâu của sản phẩm và số lượng hàng tồn kho trên mỗi tầng phải được xem xét trong quá trình thiết kế kết cấu.
Đây là nơi kỹ thuật trở thành một phần của chiến lược bán hàng. Việc trưng bày không thành công chỉ vì nó có thể chứa được những sản phẩm cần thiết. Nó cần làm cho những sản phẩm đó dễ nhìn, dễ hiểu và dễ tiếp nhận.
Thiết kế màn hình bìa cứng xung quanh địa điểm bán lẻ
Màn hình POP bằng bìa cứng không hoạt động riêng lẻ. Vị trí của nó quyết định cách người mua hàng gặp phải nó.
Màn hình cuối lối đi-có nhiệm vụ khác với màn hình trên mặt bàn. Một thiết bị được đặt bên cạnh một kệ hiện có có thể cần thu hút sự chú ý từ bên cạnh, trong khi màn hình gần quầy thanh toán có thể chỉ có một khu vực nhỏ để truyền đạt thông điệp của nó.
Ví dụ: màn hình sóng-đứng trên sàn được sử dụng trong khu vực khuyến mại của siêu thị có thể sử dụng tiêu đề lớn hơn và chặn thương hiệu mạnh hơn vì người mua hàng có thể nhìn thấy nó từ khoảng cách vài mét. Màn hình nhỏ hơn được đặt gần quầy thanh toán cần hoạt động ở phạm vi gần hơn nhiều và sẽ giúp bạn truy cập sản phẩm gần như ngay lập tức.
Trước khi thiết kế cấu trúc, cần phải hỏi người mua hàng sẽ nhìn thấy nó ở đâu đầu tiên, họ sẽ tiếp cận từ hướng nào và những sản phẩm hoặc đồ đạc nào khác sẽ cạnh tranh để thu hút sự chú ý của họ.
Vị trí tốt nhất không thể bù đắp cho một thiết kế trưng bày kém, nhưng một thiết kế tốt có thể mất đi nhiều tác động khi đặt sai vị trí trong cửa hàng.
Xây dựng hệ thống phân cấp trực quan vào cấu trúc bìa cứng
Đồ họa và cấu trúc nên được phát triển cùng nhau thay vì coi đó là những nhiệm vụ riêng biệt.
Tiêu đề thường là yếu tố thương hiệu đầu tiên mà người mua hàng nhìn thấy, nhưng việc làm cho nó lớn hơn không tự động làm cho nó hiệu quả hơn. Kích thước của nó phải liên quan đến khoảng cách xem và tỷ lệ tổng thể của màn hình.
Các kệ cũng góp phần vào việc phân cấp thị giác. Chiều cao và khoảng cách của chúng ảnh hưởng đến việc người mua hàng có thể dễ dàng phân biệt các sản phẩm hoặc SKU khác nhau như thế nào. Nếu mọi kệ đều chứa cùng một lượng thông tin và mọi sản phẩm đều có trọng lượng hình ảnh như nhau thì màn hình có thể trở nên khó quét.
Các tấm bên cũng có thể có một vai trò quan trọng. Đối với màn hình được đặt bên cạnh lối đi hoặc kệ, những khu vực này có thể được nhìn thấy ở phía trước mặt trước của thiết bị. Chỉ sử dụng chúng làm bề mặt trang trí có thể đồng nghĩa với việc mất đi cơ hội truyền đạt thương hiệu.
Trong màn hình hiển thị POP bằng bìa cứng-được phát triển tốt, cấu trúc vật lý và đồ họa được in sẽ hướng dẫn người mua sắm theo cùng một hướng.
Thiết kế cho mức tồn kho thực tế, không chỉ là màn hình hiển thị đầy đủ
Một trong những vấn đề dễ bỏ qua nhất là điều gì xảy ra sau khi màn hình được sử dụng trong vài ngày.
Một màn hình được lưu trữ đầy đủ có thể trông cân bằng trong kết xuất thiết kế. Cùng một màn hình có thể trông rất khác khi một nửa số sản phẩm đã được bán.
Điều này quan trọng vì màn hình bìa cứng thường được sử dụng cho các sản phẩm khuyến mại, chiến dịch theo mùa và-hàng tiêu dùng nhanh. Lượng hàng tồn kho có thể thay đổi nhanh chóng và nhân viên cửa hàng có thể không có thời gian để sắp xếp lại việc trưng bày liên tục.
Do đó, cấu trúc phải duy trì sự cân bằng thị giác hợp lý ngay cả khi hàng tồn kho giảm xuống. Độ sâu của kệ, hướng sản phẩm, khung và vị trí đồ họa đều ảnh hưởng đến hình thức trưng bày trong điều kiện tồn kho một phần.
Việc bổ sung cũng nên được xem xét. Nếu sản phẩm khó nạp lại hoặc cấu trúc trở nên không ổn định trong quá trình bổ sung thêm hàng, màn hình có thể dần mất đi vẻ ngoài vốn đã mang lại hiệu quả ngay từ đầu.
Tại sao màn hình POP bằng bìa cứng tùy chỉnh có thể cải thiện hiệu suất bán lẻ
Các định dạng hiển thị tiêu chuẩn có thể hoạt động tốt khi các yêu cầu về sản phẩm, không gian bán lẻ và chiến dịch đơn giản. Việc tùy chỉnh trở nên hữu ích hơn khi những điều kiện đó khó dự đoán hơn.
Một sản phẩm có thể có kích thước bất thường. Một số SKU có thể cần được hiển thị cùng nhau. Nhà bán lẻ có thể cung cấp một dấu chân cụ thể. Hoặc thương hiệu có thể cần sự hiện diện trực quan mạnh mẽ hơn những gì một tấm bìa cứng tiêu chuẩn có thể mang lại.
Trong những tình huống này, kỹ thuật tùy chỉnh cho phép phát triển cấu trúc xung quanh sản phẩm thực tế và môi trường bán lẻ thay vì buộc sản phẩm phải có định dạng được xác định trước.
Mục tiêu không phải là làm cho màn hình hiển thị phức tạp hơn. Nó phải là để giải quyết một vấn đề bán hàng cụ thể-cho dù điều đó có nghĩa là cải thiện khả năng hiển thị sản phẩm, tăng công suất, giúp bổ sung hàng dễ dàng hơn hay tạo ra sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ hơn.
Tại sao một số màn hình POP bằng bìa cứng hoạt động kém
Không phải mọi màn hình hấp dẫn đều hoạt động tốt trong cửa hàng.
Một vấn đề phổ biến là nhắn tin quá nhiều. Các thương hiệu có thể cố gắng truyền đạt lợi ích sản phẩm, chương trình khuyến mãi, thông điệp của công ty và nhiều tính năng của sản phẩm cùng một lúc. Kết quả thường là một màn hình trông có vẻ bận rộn nhưng thoạt nhìn lại rất ít giao tiếp.
Một vấn đề khác là khả năng hiển thị sản phẩm kém. Một tiêu đề hoặc cấu trúc trang trí có thương hiệu lớn có thể thu hút sự chú ý đồng thời che giấu các sản phẩm bên dưới nó. Trong trường hợp đó, màn hình thành công trong việc thu hút sự chú ý nhưng không hoàn thành được bước tiếp theo.
Ngoài ra còn có vấn đề thiết kế chỉ cho mặt trước. Người mua lẻ không phải lúc nào cũng tiếp cận trực tiếp màn hình-. Một màn hình bìa cứng được đặt cạnh lối đi trước tiên có thể được nhìn thấy từ bên cạnh, làm cho các mặt bên, hướng sản phẩm và hình dáng tổng thể trở thành những phần quan trọng của thiết kế.
Cuối cùng, cấu trúc phải phù hợp với chủng loại sản phẩm. Việc trưng bày đồ uống có số lượng lớn-cần cân nhắc về độ bền của kệ và khả năng bổ sung khác với việc trưng bày đồ làm đẹp hoặc phụ kiện nhỏ. Thiết kế màn hình bìa cứng tốt bắt đầu từ sản phẩm và điều kiện bán lẻ thay vì áp dụng cùng một cấu trúc cho mọi chiến dịch.
Từ cấu trúc bìa cứng đến hiệu suất bán lẻ
Màn hình POP bằng bìa cứng thành công không chỉ tạo ra một nơi bổ sung để đặt sản phẩm. Nó thay đổi cách những sản phẩm đó được nhìn thấy trong cửa hàng.
Các thiết kế mạnh nhất kết nối một số chi tiết dễ xem xét riêng biệt: khoảng cách xem, khả năng hiển thị thương hiệu, sắp xếp sản phẩm, khả năng tiếp cận, độ ổn định cấu trúc, bổ sung và vị trí trưng bày.
Đó là lý do tại sao việc thiết kế màn hình POP bằng bìa cứng hiệu quả lại bắt đầu trước khi tác phẩm nghệ thuật được hoàn thiện. Cấu trúc, yêu cầu sản phẩm, đồ họa và môi trường bán lẻ cần được coi là một hệ thống.
Đối với các thương hiệu đang lên kế hoạch cho một chiến dịch bán lẻ mới, câu hỏi hữu ích hơn không chỉ đơn giản là liệu màn hình bìa cứng có hấp dẫn hay không. Vấn đề là liệu màn hình có giúp người mua hàng chú ý đến sản phẩm, hiểu sản phẩm một cách nhanh chóng và tiếp cận sản phẩm mà không gặp trở ngại không cần thiết hay không.
Khi những yếu tố đó phối hợp với nhau, màn hình bìa cứng sẽ không chỉ là một vật cố định tạm thời. Nó trở thành một phần của chiến lược bán lẻ của thương hiệu.