Trong thời đại của sức khỏe, người tiêu dùng nhiều hơn và nhiều hơn nữa đang bắt đầu theo đuổi các chế độ ăn uống lành mạnh. Như một người khổng lồ nước giải khát có ga, Coca-Cola chắc chắn đã có kinh nghiệm một sự suy giảm tổng thể doanh số bán hàng trong vài năm qua.
Để làm hài lòng và thu hút người tiêu dùng trẻ hơn, Coca-Cola đã thực hiện một loạt các thay đổi thương hiệu 0-calorie Diet Coke để thay đổi hình dáng của nó hình ảnh thương hiệu.
Chế độ ăn uống Coca-Cola là một đường miễn phí, miễn phí calo giải khát. Sản phẩm này đã được đưa ra lần đầu tiên tại Hoa Kỳ ngày 9 tháng 8, 1982 và là thương hiệu mở rộng đầu tiên của công ty Coca-Cola. Hôm nay, chế độ ăn uống Coca là một thương hiệu lớn nhất và thành công nhất của Coca-Cola, với sản phẩm được bán tại hơn 150 thị trường trên toàn thế giới.
Rafael Acevedo, giám đốc của North American Coca-Cola Group, cho biết: "thời gian này chúng tôi đã không chỉ giới thiệu bốn hương vị mới, nhưng cũng có một thiết kế thời trang mới cho bao bì gốc."
Đầu tiên là chai "slimming", từ gốc chai mũm mĩm đến chai bây giờ mỏng. Từ việc tiếp thị hình ảnh để ngụ ý của người tiêu dùng - Diet Coke sẽ không cho phép bạn tăng cân.
Ngoài sự thay đổi của cơ thể chai, một loạt các bao bì khác cũng thay đổi với thân chai. Thời gian này, nước giải khát khổng lồ đã chọn để làm việc với bán lẻ khổng lồ Wal-Mart để khởi động một kệ giấy đơn giản và phong cách chỉ hiển thị tại Wal-Mart.
Đầu kệ giấy là một mạng lưới nhỏ, criss-qua những hương vị của Diet Coke, mỗi lưới nhỏ là chỉ chiều cao của một chai nước giải khát.
Ở giữa giấy kệ là một rãnh. Khôn, các nhà thiết kế kết nối lưới nhỏ ở đầu các đường rãnh ở giữa và thiết kế nó sẽ là tự động tiệc ngoài.
Khách hàng có thể uống từ phía trên, trẻ nhỏ có thể mất các thức uống từ các đường rãnh, mất một chai, lưới hàng đầu sẽ tự động thêm một chai outlet rãnh, thiết kế được lấy cảm hứng từ vending machine.
Các giấy toàn bộ màn hình chờ có không có mô hình phụ và ưa thích cắt hình dạng, chỉ cần một đơn giản và thanh lịch "tự động máy bán hàng".
Bề mặt màn hình hiển thị là màu trắng lớn, với một logo Coca-Cola màu đỏ nổi bật trên đầu trang và một hương vị mới bên trái và bên phải.
Trong không gian trống, hiện có nhiều màu cam tia lửa trên biểu tượng Wal-Mart, mà chỉ ra rằng sức khỏe cola được rejuvenated.
Dưới đáy được in với một khẩu hiệu trong các màu sắc đại diện bởi năm hương vị:
Bởi vì bạn cần nghỉ ngơi từ bình thường ("bởi vì bạn cần phải phá vỡ các thói quen").
Từ thành phố này có sự thay đổi chế độ ăn uống Coke, nó cũng mang lại một số ý tưởng mới cho nhà bán lẻ khác:
Nếu bạn muốn để trẻ hóa các sản phẩm của bạn, những gì bạn thiếu có can đảm để phá vỡ các thói quen. Bắt đầu với bao bì, và quay lại một lần nữa. Cơ hội phía trước.