Các thương hiệu bán lẻ đầu tư mạnh vào-tiếp thị tại cửa hàng để thu hút sự chú ý và tác động đến quyết định mua hàng. Một trong những công cụ được sử dụng rộng rãi nhất trong hoạt động bán lẻ là màn hình-của-mua hàng được đặt gần kệ sản phẩm, cuối lối đi hoặc khu vực thanh toán.
Những màn hình này giúp thương hiệu làm nổi bật sản phẩm, giới thiệu các chương trình khuyến mãi và cải thiện khả năng hiển thị trong môi trường bán lẻ đông đúc. Tuy nhiên, không phải tất cả các màn hình đều được thiết kế cho cùng một mục đích. Các nhà bán lẻ thường lựa chọn giữaGiải pháp hiển thị tạm thờivà Thiết bị trưng bày cố định tùy thuộc vào vòng đời sản phẩm và mục tiêu tiếp thị.
Hiểu được sự khác biệt giữa hai loại hình trưng bày này có thể giúp các thương hiệu lựa chọn cấu trúc phù hợp cho sản phẩm và chiến lược bán lẻ của mình.
Màn hình tạm thời là gì?
Màn hình tạm thời là một cấu trúc bán hàng ngắn hạn-được lắp đặt trong một khoảng thời gian giới hạn tại các cửa hàng bán lẻ. Những màn hình này thường được sử dụng trong các chiến dịch tiếp thị hoặc sự kiện quảng cáo.
Hầu hết các màn hình tạm thời đều được sản xuất bằng bìa cứng sóng, một loại vật liệu được sử dụng rộng rãi trong ngành bán lẻ vì nó nhẹ, có thể in được và-tiết kiệm chi phí. Vì vậy, kệ trưng bày bằng bìa carton sóng được sử dụng phổ biến trong các siêu thị, cửa hàng tiện lợi và các chuỗi bán lẻ lớn.
Màn hình tạm thời cho phép các thương hiệu cập nhật thông điệp quảng cáo một cách nhanh chóng và phân phối số lượng lớn màn hình trên nhiều địa điểm bán lẻ.
Sử dụng điển hình bao gồm:
- ra mắt sản phẩm mới
- khuyến mãi theo mùa
- chiến dịch bán lẻ có giới hạn thời gian-
- ưu đãi giá khuyến mại
Bởi vì màn hình sản phẩm bằng bìa cứng có thể được vận chuyển phẳng và lắp ráp dễ dàng nên các nhà bán lẻ có thể lắp đặt chúng nhanh chóng mà không cần sửa đổi lớn về cửa hàng.
Các khái niệm trưng bày tạm thời giúp tăng tốc doanh thu sản phẩm
Các nhà bán lẻ thường thiết kế các trưng bày tạm thời đặc biệt để hỗ trợ việc di chuyển sản phẩm nhanh chóng. Một số định dạng hiển thị thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo.
Màn hình sàn độc lập
Màn hình sànđược đặt ngay trên sàn bán lẻ ở những khu vực có nhiều người qua lại. Những màn hình này thường chứa một số kệ sản phẩm và đồ họa in khổ lớn.
Chúng được sử dụng rộng rãi cho đồ ăn nhẹ, đồ uống và hàng hóa theo mùa.
Hiển thị thùng rác
Thùng rác là thùng chứa mở chứa đầy các mặt hàng bán lẻ nhỏ hơn. Khách hàng có thể duyệt sản phẩm một cách tự do, điều này làm tăng sự tương tác và khuyến khích mua hàng ngẫu hứng.
Thùng rácthường được sử dụng cho đồ chơi, hàng khuyến mãi và các sản phẩm thanh lý.
Màn hình pallet
Màn hình pallet được xây dựng trên các pallet vận chuyển và cho phép các cửa hàng trưng bày số lượng lớn sản phẩm tại một địa điểm. Những màn hình này thường được sử dụng cho đồ uống, thực phẩm đóng gói số lượng lớn và đồ gia dụng.
Hiển thị quầy
Các sản phẩm trưng bày bằng bìa cứng nhỏ được đặt gần quầy thanh toán sẽ khuyến khích khách hàng thêm các mặt hàng vào sản phẩm mua trong khi xếp hàng chờ đợi.
Các định dạng hiển thị này có hiệu quả đối với các chiến dịch quảng cáo ngắn hạn-được thiết kế để di chuyển khoảng không quảng cáo một cách nhanh chóng.
Màn hình cố định là gì?
Màn hình hiển thị cố định là một-thiết bị bán lẻ cố định dài hạn được thiết kế để tồn tại trong cửa hàng trong thời gian dài. Không giống như màn hình tạm thời, màn hình vĩnh viễn thường được xây dựng bằng vật liệu bền hơn.
Các vật liệu phổ biến bao gồm:
Màn hình cố định được sử dụng bởi các thương hiệu duy trì sự hiện diện liên tục trong môi trường bán lẻ. Những đồ đạc này giúp tạo ra sự trình bày thương hiệu nhất quán trên nhiều địa điểm cửa hàng.
Màn hình cố định thường được sử dụng cho:
- buôn bán đồ điện tử
- chuyên mục mỹ phẩm
- đảo sản phẩm có thương hiệu
- danh mục bán lẻ đặc biệt
Bởi vì những màn hình này được lưu trữ trong cửa hàng trong thời gian dài hơn nên chúng được thiết kế để có độ bền và độ ổn định về cấu trúc.
Sự khác biệt chính giữa màn hình tạm thời và màn hình vĩnh viễn
Màn hình tạm thời và vĩnh viễn phục vụ các vai trò khác nhau trong việc bán lẻ. Thiết kế và cấu trúc của chúng khác nhau tùy thuộc vào thời gian trưng bày trong cửa hàng.
Nguyên vật liệu
Màn hình tạm thời thường được sản xuất bằng bìa cứng hoặc vật liệu nhẹ. Những vật liệu này cho phép màn hình được in đồ họa quảng cáo và sản xuất nhanh chóng.
Màn hình cố định thường sử dụng các vật liệu bền hơn như kim loại, gỗ hoặc acrylic. Những vật liệu này mang lại độ bền cao hơn và cho phép màn hình được lưu trữ trong cửa hàng trong nhiều năm.
Trị giá
Màn hình tạm thời thường có chi phí sản xuất thấp hơn. Vì được sản xuất với số lượng lớn bằng vật liệu bìa cứng nên chúng phù hợp cho các chiến dịch quảng cáo ngắn hạn-.
Màn hình cố định đòi hỏi đầu tư ban đầu cao hơn do chi phí nguyên vật liệu và quy trình sản xuất phức tạp hơn.
Khoảng thời gian
Các sản phẩm trưng bày tạm thời thường được trưng bày trong cửa hàng trong vài tuần hoặc vài tháng tùy theo chương trình khuyến mãi.
Màn hình cố định được thiết kế để sử dụng lâu dài-và có thể tồn tại trong cửa hàng trong vài năm.
Kịch bản ứng dụng
Màn hình tạm thời được sử dụng cho các sự kiện quảng cáo, chiến dịch theo mùa hoặc giới thiệu sản phẩm.
Màn hình cố định được sử dụng khi thương hiệu muốn duy trì sự hiện diện bán lẻ nhất quán cho các sản phẩm cốt lõi hoặc bộ sưu tập hàng đầu.
Hiểu được những khác biệt này giúp thương hiệu lựa chọn chiến lược hiển thị phù hợp nhất cho mục tiêu tiếp thị của mình.
Hiển thị POP tạm thời và vĩnh viễn: Ưu và nhược điểm
Cả hai loại màn hình đều mang lại lợi ích tùy thuộc vào mục tiêu tiếp thị.
Ưu điểm hiển thị tạm thời
Màn hình tạm thời rất linh hoạt và-hiệu quả về mặt chi phí. Các nhà bán lẻ có thể cập nhật thông điệp khuyến mại thường xuyên mà không cần đầu tư lớn.
Vì nhiều màn hình tạm thời sử dụng giá trưng bày bằng bìa cứng sóng nên chúng có thể được vận chuyển bằng phẳng, lắp ráp nhanh chóng và tái chế sau khi chiến dịch kết thúc.
Trưng bày tạm thời là lý tưởng cho các chương trình khuyến mãi bán lẻ diễn ra nhanh chóng.
Giới hạn hiển thị tạm thời
Màn hình tạm thời không được thiết kế để có độ bền lâu dài. Sau vài tháng sử dụng, cấu trúc màn hình có thể bắt đầu bị mòn.
Những thương hiệu yêu cầu xây dựng thương hiệu nhất quán trong-cửa hàng có thể thấy việc trưng bày tạm thời ít phù hợp hơn với môi trường bán lẻ-lâu dài.
Ưu điểm hiển thị vĩnh viễn
Màn hình cố định mang lại khả năng hiển thị và ổn định thương hiệu mạnh mẽ. Những màn hình này có thể tồn tại trong các cửa hàng trong thời gian dài và duy trì nhận dạng hình ảnh nhất quán.
Các nhà bán lẻ thường sử dụng thiết bị cố định cho các danh mục sản phẩm có sẵn quanh năm-.
Hạn chế hiển thị vĩnh viễn
Màn hình cố định đòi hỏi đầu tư ban đầu cao hơn và thời gian sản xuất dài hơn. Chúng cũng kém linh hoạt hơn nếu các chiến dịch tiếp thị thay đổi thường xuyên.
Các tình huống trong đó-Hiển thị ngắn hạn hoạt động tốt nhất
Trưng bày tạm thời đặc biệt hiệu quả trong những tình huống mà tính linh hoạt và tốc độ luân chuyển sản phẩm nhanh chóng là quan trọng.
Nhà bán lẻ thường lựa chọn giải pháp Hiển thị tạm thời khi:
- giới thiệu sản phẩm mới vào thị trường
- quảng bá hàng hóa theo mùa
- thử nghiệm nhu cầu sản phẩm tại các địa điểm bán lẻ
- chạy các chiến dịch tiếp thị ngắn hạn-
Màn hình tạm thời cho phép thương hiệu phản ứng nhanh chóng với những thay đổi của thị trường mà không cần sửa đổi đồ đạc cố định của cửa hàng.
Bởi vì giá trưng bày bằng bìa cứng sóng rất dễ sản xuất và lắp đặt nên chúng vẫn là một trong những giải pháp được sử dụng rộng rãi nhất cho các chiến dịch quảng cáo bán lẻ.
Phần kết luận
Cả cấu trúc trưng bày tạm thời và trưng bày cố định đều đóng vai trò thiết yếu trong hoạt động bán lẻ hiện đại.
Màn hình tạm thời, thường được thực hiện bằng cách sử dụngcác tông sóng, mang lại sự linh hoạt cho các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị theo mùa. Màn hình cố định mang lại độ bền và-sự hiện diện lâu dài cho thương hiệu trong môi trường bán lẻ.
Việc chọn cách trưng bày phù hợp tùy thuộc vào chu kỳ tiếp thị của sản phẩm, môi trường bán lẻ và chiến lược-dài hạn của thương hiệu.
Bằng cách kết hợp các màn hình hiển thị--mua hàng tạm thời và cố định, các thương hiệu có thể tạo ra môi trường bán lẻ hỗ trợ cả chiến dịch quảng cáo và khả năng hiển thị sản phẩm nhất quán.
Câu hỏi thường gặp
1.Trưng bày-mua hàng-tạm thời là gì?
Điểm-của-mua hàng tạm thời là các cấu trúc bán lẻ khuyến mại được thiết kế cho các chiến dịch tiếp thị ngắn hạn-. Chúng thường được làm từ các kệ trưng bày bằng bìa cứng sóng và được sử dụng cho các chương trình khuyến mãi theo mùa hoặc giới thiệu sản phẩm.
2.Tại sao màn hình các tông sóng được sử dụng rộng rãi trong bán lẻ?
Các tông sóng có trọng lượng nhẹ, có thể in được và-tiết kiệm chi phí. Nó cho phép các thương hiệu tạo ra các sản phẩm bằng bìa cứng hấp dẫn trực quan, dễ vận chuyển và lắp ráp.
3.Khi nào thương hiệu nên chọn trưng bày cố định?
Màn hình cố định phù hợp khi thương hiệu muốn có-sự hiện diện lâu dài tại cửa hàng bán lẻ và trình bày sản phẩm nhất quán trong cửa hàng.
4. Sản phẩm bằng bìa cứng có đủ bền để sử dụng trong bán lẻ không?
Đúng. Cấu trúc các tông sóng hiện đại được thiết kế để hỗ trợ trọng lượng sản phẩm trong khi vẫn nhẹ và có thể tái chế.
5.Thương hiệu có thể kết hợp trưng bày tạm thời và trưng bày vĩnh viễn không?
Đúng. Nhiều nhà bán lẻ sử dụng màn hình cố định cho các sản phẩm cốt lõi trong khi lắp đặt màn hình tạm thời cho các chương trình khuyến mãi theo mùa và chiến dịch sản phẩm mới