Top 5 Loại Kệ Trưng Bày Cho Thương Hiệu Đồ Uống Và Rượu

Đi qua bất kỳ lối đi bán đồ uống nào trong siêu thị và khuôn mẫu đó sẽ trở nên rõ ràng rất nhanh. Hầu hết các sản phẩm trông giống nhau khi nhìn từ xa. Chai lặp lại hình dạng thẳng đứng tương tự. Nhãn cạnh tranh trong hệ thống kệ đông đúc. Thẻ quảng cáo chồng lên nhau.

Đối với các thương hiệu đồ uống và rượu vang, tầm nhìn không còn chỉ dừng lại ở bao bì. Trong nhiều môi trường bán lẻ, bản thân cấu trúc trưng bày trở thành sự khác biệt giữa việc được chú ý và bị bỏ qua.

Đây là một lý do tại sao nhiều thương hiệu đang đầu tư vào lĩnh vực chuyên dụngHệ thống trưng bày đồ uốngthay vì chỉ dựa vào kệ tiêu chuẩn. Mục tiêu không chỉ đơn giản là “giữ sản phẩm”. Màn hình bán lẻ tốt sẽ thay đổi cách người mua hàng di chuyển, dừng lại, so sánh và mua hàng.

Các loại màn hình khác nhau giải quyết các vấn đề bán lẻ khác nhau. Một số cải thiện khả năng hiển thị ở các lối đi trong siêu thị-có lượng người qua lại cao. Một số tăng cường mua sắm xung quanh lúc thanh toán. Những người khác giúp các thương hiệu rượu vang cao cấp tạo ra một cách trình bày có tổ chức và cao cấp hơn.

Dưới đây là năm loại quầy trưng bày tiếp tục hoạt động tốt trên các môi trường bán lẻ đồ uống.

Tại sao các thương hiệu đồ uống phụ thuộc vào màn hình bán lẻ chuyên dụng

Danh mục đồ uống di chuyển nhanh chóng. Các nhà bán lẻ ưu tiên những sản phẩm dễ bổ sung, dễ sắp xếp và dễ bán.

Đồng thời, các thương hiệu đồ uống đang phải đối mặt với một số thách thức:

• cuộc thi kệ đông đúc
• định dạng chai tương tự
• không gian quảng cáo hạn chế
• trọng lượng sản phẩm cao
• thời gian quyết định của khách hàng ngắn
• Một chiếc kệ tiêu chuẩn hiếm khi tự giải quyết được những vấn đề này.

Đây là nơi cấu trúc trưng bày bán lẻ trở thành một phần của chiến lược bán hàng. Màn hình trưng bày nước giải khát hoặc đồ uống tăng lực chuyên dụng làm gián đoạn kiểu kệ thông thường và tạo ra một vùng thị giác riêng biệt. Thay vì hòa vào lối đi, sản phẩm trở nên dễ nhận biết hơn từ xa.

Các loại rượu vang hoạt động khác nhau. Người mua rượu thường dành nhiều thời gian hơn để duyệt và so sánh các nhãn hiệu. Trong trường hợp này, hệ thống Trưng bày Rượu có cấu trúc sẽ cải thiện tổ chức, luồng duyệt và chất lượng sản phẩm được cảm nhận.

Loại hiển thị quan trọng vì hành vi của người mua hàng thay đổi tùy thuộc vào môi trường bán lẻ và danh mục sản phẩm.

Không phải mọi màn hình đồ uống đều giải quyết được vấn đề bán lẻ giống nhau

Một trong những sai lầm lớn nhất mà các thương hiệu mắc phải là cho rằng mọi màn hình đều phải thực hiện cùng một công việc.

Các định dạng hiển thị khác nhau hỗ trợ các mục tiêu bán hàng khác nhau.

Nên chọn màn hình dựa trên cách sản phẩm được bán chứ không chỉ cách màn hình hiển thị trong bản hiển thị.

Ví dụ: chiến dịch siêu thị cho nước tăng lực đóng lon thường tập trung vào mức độ tiếp xúc và chuyển động số lượng. Một cửa hàng rượu nhỏ tập trung nhiều hơn vào việc tổ chức và trải nghiệm duyệt web. Logic bán hàng hoàn toàn khác.

Màn hình sàn độc lập: Được thiết kế để dễ nhìn thấy trong siêu thị

Cấu trúc được sử dụng rộng rãi nhất cho các chương trình khuyến mãi đồ uống vẫn làmàn hình sàn độc lập.

Loại này có tác dụng vì nó tạo ra sự tách biệt với kệ tiêu chuẩn. Trong siêu thị, người mua hàng thường quét lối đi từ khoảng cách vài mét. Màn hình trưng bày trên sàn làm gián đoạn các mẫu kệ lặp đi lặp lại và mang lại cho sản phẩm không gian riêng bên trong cửa hàng.

Đối với các chiến dịch trưng bày đồ uống giải khát, cấu trúc này thường được sử dụng gần các lối đi, lối vào cửa hàng hoặc khu vực khuyến mại. Mục tiêu rất đơn giản: tăng khả năng hiển thị trước khi người mua hàng đến quầy bán đồ uống.

Cách tiếp cận tương tự cũng phổ biến trong các chương trình Trưng bày Nước tăng lực. Các thương hiệu nước tăng lực cạnh tranh gay gắt để thu hút sự chú ý về mặt thị giác, đặc biệt là trong môi trường bán lẻ-theo định hướng tiện lợi. Màn hình sàn giúp tạo ra sự nhận biết sản phẩm ngay lập tức thông qua việc chặn màu và trình bày theo chiều dọc.

Điều làm cho những màn trình diễn này trở nên hiệu quả không chỉ là lĩnh vực xây dựng thương hiệu. Đó là sự kết hợp của:

• vị trí ngang tầm mắt-
• -khả năng hiển thị sản phẩm phía trước
• bổ sung dễ dàng
• công suất sản phẩm cao

Một màn hình sàn được thiết kế kém có thể tạo ra hiệu ứng ngược lại. Kệ yếu uốn cong dưới tải. Sản phẩm trở nên vô tổ chức sau khi bổ sung. Màn hình bắt đầu trông tạm thời thay vì quảng cáo.

Đối với các sản phẩm đồ uống, cấu trúc cũng quan trọng như đồ họa.

Kệ trưng bày rượu vang và quầy trưng bày bán lẻ cao cấp

Bán lẻ rượu vang hoạt động khác với nước ngọt hoặc đồ uống bốc đồngsản phẩm đồ uống.

Khách hàng rượu thường duyệt lâu hơn. Họ so sánh nhãn, khu vực, hình dạng chai và mức giá. Hệ thống hiển thị cần hỗ trợ quá trình-ra quyết định chậm hơn đó.

Đây là lý do tại sao các kệ trưng bày rượu có cấu trúc vẫn phổ biến trong các cửa hàng rượu và môi trường bán lẻ cao cấp.

Mục đích của những màn hình này không chỉ đơn giản là lưu trữ. Chúng giúp tạo ra:

• tổ chức chai sạch hơn
• phân khúc sản phẩm rõ ràng hơn
• khả năng hiển thị nhãn tốt hơn
• nhận thức cao cấp mạnh mẽ hơn

Cách trình bày chai có góc cạnh thường được sử dụng vì nó cải thiện khả năng đọc đồng thời giảm sự lộn xộn về mặt hình ảnh.

Ở nhiều cửa hàng rượu, kệ tiêu chuẩn tạo ra những đường ngang dài khiến các sản phẩm hòa quyện với nhau. Màn hình hiển thị rượu chuyên dụng sẽ phá vỡ những dòng đó và tạo ra các phần duyệt nhỏ hơn. Điều này thay đổi cách khách hàng tương tác với danh mục.

Các thương hiệu rượu vang cao cấp phụ thuộc rất nhiều vào hiệu ứng này vì nhận thức về sản phẩm ảnh hưởng đến niềm tin mua hàng.

Quầy trưng bày và mua đồ uống theo cảm hứng

Không phải mọi việc mua đồ uống đều được lên kế hoạch.

Hiển thị quầyhiệu quả vì họ nhắm đến những thời điểm mà khách hàng đang chờ đợi hoặc đang chậm lại. Điều này đặc biệt hiệu quả đối với:

• chai nhỏ
• bức ảnh năng lượng
• lon nước giải khát nhỏ
• gói đồ uống khuyến mãi

Tại khu vực thanh toán, khách hàng không muốn sự phức tạp. Họ phản ứng tốt hơn với màn hình nhỏ gọn với số lượng lựa chọn sản phẩm hạn chế và khả năng hiển thị rõ ràng.

Màn hình hiển thị lộn xộn thường hoạt động kém. Hệ thống mặt bàn hiệu quả nhất thường đơn giản, dễ bổ sung và trực quan.

Đối với các chiến dịch Hiển thị đồ uống tăng lực, các quầy hàng thường được sử dụng để hỗ trợ mua thử hoặc phiên bản giới hạn. Trong các cửa hàng bán lẻ nhỏ hơn, những màn hình này có thể hoạt động tốt hơn các gian hàng lớn hơn vì chúng nằm ngay trong tầm tay của người mua hàng.

Sự thành công của màn hình đếm thường phụ thuộc ít hơn vào đồ họa mà phụ thuộc nhiều hơn vào khả năng tiếp cận.

Trưng bày pallet và Chiến dịch đồ uống có số lượng lớn-

Màn hình pallet được xây dựng để di chuyển.

Định dạng này phổ biến trong các chiến dịch siêu thị, bán lẻ tại kho và theo mùa nơi mục tiêu là-số lượng bán-cao.

Không giống như giá đựng rượu có cấu trúc hoặc mặt bàn trưng bày, màn hình pallet tập trung vào:

• số lượng sản phẩm
• tốc độ bổ sung
• sự hiển thị ở quy mô lớn-

Các chương trình khuyến mãi bia thường xuyên sử dụng cấu trúc này vì sản phẩm nặng và di chuyển với số lượng lớn. Màn hình pallet giúp giảm số lượng công việc nhập kho mà nhân viên cửa hàng yêu cầu trong khi vẫn duy trì được quy mô bán lẻ lớn.

Đối với các chương trình trưng bày đồ uống bao gồm nhiều gói hoặc nước giải khát theo mùa, màn hình pallet giúp thương hiệu chiếm lĩnh các khu vực khuyến mại một cách nhanh chóng.

Thách thức là sự ổn định về cấu trúc. Các sản phẩm đồ uống tạo ra áp lực tải dọc đáng kể. Cấu trúc tôn yếu sẽ nhanh chóng bị hư hỏng trong điều kiện bán lẻ thực tế, đặc biệt là sau nhiều chu kỳ bổ sung.

Pallet tốt nhất thể hiện khối lượng cân bằng với độ ổn định và khả năng tiếp cận của người mua hàng.

Tại sao một số màn hình đồ uống không thành công trong các cửa hàng bán lẻ

Màn hình có thể trông ấn tượng trong các cuộc họp thuyết trình nhưng vẫn bị lỗi khi đến cửa hàng.

Một số vấn đề liên tục xuất hiện trong các chương trình bán lẻ đồ uống.

Quá nhiều SKU trong một màn hình:Khi mỗi sản phẩm được đưa vào, không có gì nổi bật. Khách hàng gặp khó khăn trong việc xử lý màn hình một cách nhanh chóng.

Thiết kế kết cấu yếu:Các sản phẩm đồ uống nặng bộc lộ ngay các vấn đề về cơ cấu. Các kệ nghiêng và các tầng bị sập gây tổn hại đến cả khả năng hiển thị và nhận thức về thương hiệu.

Vị trí kém:Một màn hình mạnh được đặt ở khu vực có ít người qua lại-sẽ hoạt động kém hiệu quả cho dù trông nó có hấp dẫn đến đâu.

Bổ sung khó khăn:Nếu nhân viên cửa hàng không thể đổ đầy màn hình một cách nhanh chóng, màn hình sẽ trở nên vô tổ chức trong vòng vài ngày.

Đồ họa được thiết kế quá mức:Trong ngành bán lẻ đồ uống, khả năng đọc được quan trọng hơn tác phẩm nghệ thuật quá mức. Khách hàng nên xác định sản phẩm trong vòng vài giây.

Những vấn đề này thường xảy ra vì nhiều màn hình được thiết kế để trình bày chứ không phải để trưng bày tại cửa hàng thực tế.

Chọn màn hình phù hợp dựa trên môi trường bán lẻ

Các môi trường bán lẻ khác nhau đòi hỏi logic bán hàng khác nhau.

Chiến dịch siêu thị dành cho nước giải khát tập trung vào khả năng hiển thị và tốc độ bổ sung.

Một cửa hàng rượu tập trung nhiều hơn vào cách tổ chức và hành vi duyệt web.

Một cửa hàng tiện lợi tập trung vào các quyết định nhanh chóng và không gian nhỏ gọn.

Đây là lý do tại sao các chương trình trưng bày tiêu chuẩn thường gặp khó khăn trên nhiều kênh bán lẻ. Cấu trúc giống nhau hiếm khi hoạt động tốt như nhau ở mọi nơi.

Tại sao các thương hiệu đồ uống đang hướng tới các chương trình hiển thị tùy chỉnh

Nhiều thương hiệu đồ uống đang chuyển dần từ các thiết bị bán lẻ thông thường sang các chương trình trưng bày tùy chỉnh.

Lý do là thực tế.

Kích thước chai khác nhau. Trọng lượng sản phẩm khác nhau. Môi trường bán lẻ khác nhau. Lưu lượng truy cập cửa hàng khác nhau. Một cấu trúc tiêu chuẩn không thể tối ưu hóa tất cả các điều kiện đó.

Phát triển màn hình tùy chỉnh cho phép các thương hiệu kiểm soát:

• khoảng cách kệ
• cấu trúc chịu tải-
• tổ chức sản phẩm
• khả năng hiển thị thương hiệu
• logic bổ sung
• hiệu quả vận chuyển

Đối với các chiến dịch đồ uống liên quan đến nhiều địa điểm bán lẻ, điều này càng trở nên quan trọng hơn. Tính nhất quán giữa các cửa hàng ảnh hưởng đến cả việc trình bày thương hiệu và thực hiện hoạt động.

Màn hình tùy chỉnh-được thiết kế tốt không chỉ cải thiện khả năng hiển thị. Nó làm giảm các vấn đề về triển khai trước khi chiến dịch bắt đầu.

suy nghĩ cuối cùng

Kiểu trưng bày tốt nhất cho các thương hiệu đồ uống và rượu vang phụ thuộc vào mục tiêu bán lẻ.

Màn hình sàn cải thiện khả năng hiển thị.

Giá đựng rượu cải thiện khả năng duyệt và nhận thức cao cấp.

Màn hình hiển thị hỗ trợ mua hàng xung.

Màn hình pallet di chuyển khối lượng sản phẩm lớn một cách hiệu quả.

Bản thân màn hình không phải là chiến lược. Nó hỗ trợ chiến lược.

Trong môi trường bán lẻ đồ uống đông đúc, những thương hiệu hiểu rõ chuyển động của người mua hàng, khả năng hiển thị, bổ sung và tương tác với sản phẩm thường vượt trội hơn những thương hiệu chỉ tập trung vào bao bì hoặc đồ họa.

Hệ thống trưng bày mạnh mẽ sẽ thay đổi cách nhìn thấy sản phẩm bên trong cửa hàng. Trong nhiều trường hợp, điều đó thay đổi tốc độ bán hàng của họ.

Câu hỏi thường gặp

1. Loại trưng bày nào tốt nhất cho chương trình khuyến mãi nước giải khát?

Màn hình sàn độc lập thường được sử dụng vì chúng tạo ra khả năng hiển thị cao trong các khu vực giao thông siêu thị.

2.Tại sao các thương hiệu rượu lại sử dụng kệ trưng bày rượu chuyên dụng?

Người mua rượu dành nhiều thời gian hơn để duyệt và so sánh nhãn. Màn hình có cấu trúc cải thiện tổ chức và trình bày sản phẩm.

3. Màn hình đồ uống bằng bìa cứng có đủ mạnh cho các sản phẩm nặng không?

Có, khi được thiết kế đúng cách. Cấu trúc các tông được gia cố có thể hỗ trợ các sản phẩm đồ uống nặng và nhiều gói.

4. Điều gì mang lại hiệu quả tốt nhất cho chương trình khuyến mãi nước tăng lực?

Các chiến dịch nước tăng lực thường hoạt động tốt với màn hình hiển thị trên sàn hoặc mặt bàn đặt gần khu vực thanh toán hoặc khu vực tiện lợi.